第一代搜索引擎就是依靠着关键词匹配来寻找信息，这样寻找出来的信息非常的不好。因为同一个关键词或许有大量的网页，但是这些网页该怎么排序就成为了一个大问题。以谷歌、百度为代表的第二代搜索应时而生，他们都同时关注到了一个互联网的特征，链接。
那么何为“有效链接”呢？有效链接的首要因素是页面不是nofollow即无效链接，其次，A页面和B页面必须都是具备分数值的。
链接我们可以分为纯文本链接、超链接(可点击性链接)、锚文本链接(带有锚文本要害词)、图片外链。谷歌也有自己的超链分析技术，而且在链接上有更多的特征被分析出来，比如链接锚文本可以对网页的主题起到介绍作用等。而链接最主要的价值，在于高质量的页面一般指向高质量的页面，而且这种相互的链接具有推荐价值，也就是投票原理的模型。
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