而有的企业做了网站，也做了推广，但是始终没有获得客户，甚至网站询盘也很少，为什么呢，下面就其原因做个简单分析：
1、外贸网站建设的问题。网络推广，或者说网站优化，都是基于独立网站进行的，网站设计好坏——或者说是否符合google等搜索引擎的规则，很大程度上决定了网站优化效果。网站内容围绕一种（类）产品，在产品、内容上深入挖掘，内容广度上，深度上超越竞争对手——所谓“内容为王”。
有些网站放了不同行业的产品，或者产品资料挖掘不够深入，不如竞争对手，导致谷歌关键词排名一直上不去。
2、网站上线的问题。网站上线前期操作不当，导致海外搜索引擎首先印象不好，优化效果一直不佳。像人一样，搜索引擎对你的网站领先印象不好，后期有改变的可能，需要花费的时间和成本，要高出不知道多少倍了。
常见的问题是网站初期上线内容少，专业度没有超越竞争对手，或者网站有结构上的一些缺陷，影响了谷歌的初次判断，页面收录少。有的即便是收录了，也存在很多问题，迟迟不能参与索引，也就没有关键词排名。
3、网站后期跟进优化问题。网站前期即便收录、索引效果不错，后期也需要根据收录、索引等出现的一些具体问题，对关键词排名情况进行迭代优化。很多关键词的排名通过一段时间的优化，逐渐排到首页的。
比如，我们一个客户做食品机械的输送设备，开始核心关键词在20-30页，通过一年左右不断优化，逐渐排到谷歌搜索结果的首页，甚至前几名。参与排名的关键词数量也越来越多，并会形成良性循环。
常见的问题是不知道自己网站有什么缺陷，需要哪里改进。这些需要专业人员或者通过优化工具，进行具体分析，找到具有针对性的改进办法。
4、对谷歌等搜索引擎算法了解不够。谷歌的海外搜索引擎判断好坏的标准一直在变化，及时根据其变化，调整网站内容，非常重要。
比如，近年来网站内容如果是关互人的安全、食品、金钱的内容，谷歌更看重网站提供内容的专业性、可靠性即EAT。我们客户里面有做食品、保健品等产品，前些年排名很好，询盘也很多。最近这两年效果大打折扣，甚至归零。
总之，网站优化和推广不是一蹴而就的，但是如果做好了，可以一直受益。我们有很多客户已经合作多年甚至十多年。
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