搜索引擎优化SEO（Search Engine Optimization） 是“历史”最悠久网站推广方法之一，从搜索引擎诞生之日，一直到现在。它是网站推广的最基础的方式，不同阶段有不同打操作方式。也是最神秘、最具技术性的推广方式。
搜索引擎优化的商业化应用是在上世纪90年代，谷歌、百度出现在这个年代末期。当时海外搜索引擎主要是Yahoo，Infoseek等，由于网站数量较少，每个行业关键词搜索找到的企业网站较少，优化操作也比较简单。三大标签（title、mate keywords、mate description）决定优化结果，也就是说，你做好语义完整网站，设置好标签，就会有排名，而且keywords起着决定性作用。
今天海外搜索引擎的主要优化对象，已经变成了谷歌。优化操作细节，可以总结成100多项，而且，随着人工智能的发展，内容优化越来越成为SEO优化的核心。所谓内容优化，不仅仅是内容原创，而且及时能够满足网民搜索需求，并为搜索引擎认可，这些内容会排到搜索结果的首页。由此，我们需要重新认识搜索引擎优化。
我们现在看，搜索引擎优化分为前期、中期、后期不同价段，每个阶段优化的重点不同、任务不同。
1、网站设计阶段、上线初期优化——搜索引擎前期优化
前期只要是通过内容优化（关于内容优化，详见 外贸网站内容优化系列），将外贸网站长尾关键词、核心关键词优化到谷歌搜索结果的前10页。这个阶段，主要是合理安排网站产品分类内容、产品详细介绍内容。让每一个网页都有不同的、唯一的、差异化的内容。主要表现每一个页面的title不同、产品标题（文章标题不同）、产品介绍不同，附加图片不同。同时主页页面上各个元素之间的相关性，比如title，文章标题，文章首段文字、详细介绍、图片、视频的相关性。
这个阶段最容易犯的错误是：各个产品页面介绍文字、图片很多，但是页面之间差异很小，比如只是颜色不同、尺寸不同。这些页面会被搜索引擎判定为雷同、近似页面，不予索引，同时还会连累其他页面，降低权重。解决的办法是将这些页面合并成一个页面，不同的颜色、尺寸作为属性描述。
前期优化是基础，是核心，很多网站优化没有效果，就是因为前期分类、内容规划不合理，发现问题后大幅度调整栏目分类、页面内容，造成谷歌反复判断，总在dance，获得不了稳定排名。
2、网站运行1-3个月优化——搜索引擎中期优化
中期主要是将排在前10页的关键词提升至首页，因为长尾关键词一般流量比较少，不在首页就不会点击，也不会有询盘。提升排名的方法，一是内部增值，二是外部增值。内部是指页面内容进一步“增值”，包括增加文字、图片、链接等方式，需要注意的是内容适当增加，不是颠覆式修改。外部增值，是指页面外部的链接。包括针对这个页面的内链（网站内部页面间的链接），和外链（来自其它网站额链接）。注意链接和内容的相关性。
这个阶段容易，人们为了获得快速排名，容易急功近利，短期大量增加外链，忽视了外链的质量。引入不相关垃圾链接，会让搜索引擎给网站减分，降低网站排名。
中期优化是目的，是结果。中期优化做好了，会带来排名提升，引导有效流量进入网站，获得有效询盘。
3、网站运行维护优化——搜索引擎后期优化
后期优化主要是让排名首页的关键词保持稳定，提升网站转化率。关键词稳定排在首页，需要保证获得稳定的点击量，包括其他想超过我们排名的网站的点击量。这个阶段，需要发布网民关心内容的，并且结合网站产品内容。另一方面，添加合理的call action栏目，优化落地页内容，提升转化。
这个阶段，人们可能因为关键词排名已经很好了，忽略了维护，导致被同行超越。或者没有足够吸引网民的内容，而使排名自然掉落。
以上3个阶段是相辅相成的，前一阶段没做好，会影响下一阶段，或者进入不了下一阶段，导致优化整体失败。期间始终应注意整站权重的提升，注意首页的优化，首页的外链建设。
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