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外贸网站推广实战方法1: SEO优化的3个阶段

发表时间:2018-07-19

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搜索引擎优化SEOSearch Engine Optimization) 是“历史”最悠久网站推广方法之一,从搜索引擎诞生之日,一直到现在。它是网站推广的最基础的方式,不同阶段有不同打操作方式。也是最神秘、最具技术性的推广方式。


搜索引擎优化的商业化应用是在上世纪90年代,谷歌、百度出现在这个年代末期。当时海外搜索引擎主要是YahooInfoseek等,由于网站数量较少,每个行业关键词搜索找到的企业网站较少,优化操作也比较简单。三大标签(titlemate keywordsmate description)决定优化结果,也就是说,你做好语义完整网站,设置好标签,就会有排名,而且keywords起着决定性作用。


今天海外搜索引擎的主要优化对象,已经变成了谷歌。优化操作细节,可以总结成100多项,而且,随着人工智能的发展,内容优化越来越成为SEO优化的核心。所谓内容优化,不仅仅是内容原创,而且及时能够满足网民搜索需求,并为搜索引擎认可,这些内容会排到搜索结果的首页。由此,我们需要重新认识搜索引擎优化。


我们现在看,搜索引擎优化分为前期、中期、后期不同价段,每个阶段优化的重点不同、任务不同。

 

1、网站设计阶段、上线初期优化——搜索引擎前期优化


前期只要是通过内容优化(关于内容优化,详见 外贸网站内容优化系列),将外贸网站长尾关键词、核心关键词优化到谷歌搜索结果的前10页。这个阶段,主要是合理安排网站产品分类内容、产品详细介绍内容。让每一个网页都有不同的、唯一的、差异化的内容。主要表现每一个页面的title不同、产品标题(文章标题不同)、产品介绍不同,附加图片不同。同时主页页面上各个元素之间的相关性,比如title,文章标题,文章首段文字、详细介绍、图片、视频的相关性。


这个阶段最容易犯的错误是:各个产品页面介绍文字、图片很多,但是页面之间差异很小,比如只是颜色不同、尺寸不同。这些页面会被搜索引擎判定为雷同、近似页面,不予索引,同时还会连累其他页面,降低权重。解决的办法是将这些页面合并成一个页面,不同的颜色、尺寸作为属性描述。

前期优化是基础,是核心,很多网站优化没有效果,就是因为前期分类、内容规划不合理,发现问题后大幅度调整栏目分类、页面内容,造成谷歌反复判断,总在dance,获得不了稳定排名。






2、网站运行1-3个月优化——搜索引擎中期优化


中期主要是将排在前10页的关键词提升至首页,因为长尾关键词一般流量比较少,不在首页就不会点击,也不会有询盘。提升排名的方法,一是内部增值,二是外部增值。内部是指页面内容进一步“增值”,包括增加文字、图片、链接等方式,需要注意的是内容适当增加,不是颠覆式修改。外部增值,是指页面外部的链接。包括针对这个页面的内链(网站内部页面间的链接),和外链(来自其它网站额链接)。注意链接和内容的相关性。


这个阶段容易,人们为了获得快速排名,容易急功近利,短期大量增加外链,忽视了外链的质量。引入不相关垃圾链接,会让搜索引擎给网站减分,降低网站排名。


中期优化是目的,是结果。中期优化做好了,会带来排名提升,引导有效流量进入网站,获得有效询盘。





3、网站运行维护优化——搜索引擎后期优化


后期优化主要是让排名首页的关键词保持稳定,提升网站转化率。关键词稳定排在首页,需要保证获得稳定的点击量,包括其他想超过我们排名的网站的点击量。这个阶段,需要发布网民关心内容的,并且结合网站产品内容。另一方面,添加合理的call action栏目,优化落地页内容,提升转化。


这个阶段,人们可能因为关键词排名已经很好了,忽略了维护,导致被同行超越。或者没有足够吸引网民的内容,而使排名自然掉落。


以上3个阶段是相辅相成的,前一阶段没做好,会影响下一阶段,或者进入不了下一阶段,导致优化整体失败。期间始终应注意整站权重的提升,注意首页的优化,首页的外链建设。









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